Tourismuskampagne macht Thüringen zum Urlaubsland für Freiheitsliebende

Nun startete die großangelegte Werbekampagne „Freiheit 2025“, die – bereits ein paar Wochen vor der Eröffnung der Thüringer Landesausstellung "freiheyt 1525" in Mühlhausen und Bad Frankenhausen – Gäste über Erlebnisse rund um das Thema Freiheit informiert. Sie flankiert die Landesausstellung mit Werbemaßnahmen im deutschsprachigen Raum und präsentiert Veranstaltungen sowie Geschichten und inspirierende Orte in ganz Thüringen. Weitere Höhepunkte im touristischen Jahr der Freiheit sind zum Beispiel das Faust-Jubiläum in Weimar, 35 Jahre Deutsche Einheit am Grünen Band und 175 Jahre Erfurter Unionsparlament. Das zentrale Element der Kampagne ist die Website freiheit.thueringen-entdecken.de sowie fünf Bildmotive mit eindrucksvoller Wirkung.

Damit sollen vor allem freiheitsliebende Natur- und Kultururlauber angesprochen werden. Touristen, die wegen der Bauernkriegs-Ausstellungen nach Thüringen reisen, erhalten Inspiration, um ihren Aufenthalt passend zum Thema zu verlängern. Damit greift die Kampagne nicht nur aktuelle gesellschaftliche Stimmungen auf, sondern stärkt auch gezielt Thüringens Image als Kulturreiseland.

Tourismuswerbung zeigt Facetten der Freiheit

Im Jahr 2025 werden die Bauernaufstände an vielen Orten in Deutschland museal aufgearbeitet und der Wettbewerb um Gäste ist groß. „Das Thema Freiheitskampf ist für uns kulturhistorisches Erbe“, sagt Christoph Gösel, Geschäftsführer der Thüringer Tourismus GmbH. „Die Kampagne macht es zugänglich und bietet Touristen emotionsgeladene Reiseanlässe - auch über Museumsbesuche hinaus.“

Zudem nutze die Thüringer Tourismus GmbH die Landesausstellung rund um die große Freiheitsbewegung Deutschlands, um über die besondere Bedeutung der Thüringer Schauplätze aufzuklären, so Gösel weiter. Die Kernbotschaft der werblichen Bemühungen um Gäste ist einfach: In Thüringen ist Freiheit spür- und erlebbar – und das nicht nur in Verbindung mit der kulturprägenden Historie der Bauernkriegsaufstände (Freiheit in der Geschichte), sondern beim Tanzen während eines Festivals (Freiheit in der Kunst), beim Downhill-fahren im Thüringer Wald (Freiheit in der Natur) oder an Thüringer Orten der Demokratiegeschichte (Freiheit der Gedanken). Freiheyt, Freispiel, Freigeist und Freiraum heißen die "Facetten der Freiheit", welche die Botschaft der Landesausstellung auf die Kultur, die Natur sowie die Theater- und Eventszene Thüringens ausweiten.

Filmpremiere und Kunstwerk im Sommer

Ausgestaltet wird der erste Bewerbungszeitraum von April bis Juni in Deutschland, Österreich und der Schweiz mit zwei Podcast-Folgen mit den Ausstellungsmachern aus Mühlhausen und Bad Frankenhausen; Beiträgen auf Social-Media-Portalen; Werbeeinspielungen auf Youtube und Spotify; Suchmaschinenwerbung und Anzeigen bei Qualitätsmedien wie der Zeit oder der Süddeutschen Zeitung. Im Sommer folgt ein zweiter Bewerbungszeitraum mit der Premiere eines Kurz-Films. Er wirft die Frage auf „Was bedeutet Freiheit heute?“ und zeigt die Entstehung eines Kunstwerkes, das im Laufe des Jahres in Thüringen ausgestellt sein wird.

Hintergrund:

Der Bauernkrieg von 1525 hat als erste große Freiheitsbewegung Deutschlands das kollektive Gedächtnis im deutschsprachigen Raum geprägt. Thüringen als Schauplatz dieser Geschichte, erinnert im Jahr 2025 mit einer dezentralen Landesausstellung an diesen Wendepunkt vor 500 Jahren. Im thüringischen Mühlhausen wird es ab 26. April 2025 auf rund 1.500 Quadratmetern mit mehr als 400 Leih-Exponaten Deutschlands größte Landesausstellung zum Bauernkrieg geben. Am 11. Mai eröffnet das Panorama Museum Bad Frankenhausen mit dem beeindruckenden Bauernkriegspanorama eine Sonderausstellung zum Thema. Neben den Mühlhäuser Museen und dem Panorama Museum beteiligen sich auch das Regionalmuseum in Bad Frankenhausen sowie das Schlossmuseum Sondershausen. Eine länderübergreifende Ausstellungskooperation zum Bauernkrieg gibt es im Henneberger Land mit dem Thema „1525-Bauernkrieg im Henneberger Land“ mit dem Hennebergischen Museum Kloster Veßra, dem Henneberg-Museum Münnerstadt, dem NaturHistorischen Museum Schloss Bertholdsburg Schleusingen und der Veste Heldburg. Vom Norden bis in den Süden wird Thüringen damit zu einem Zentrum der Geschichte, von dem aus Besucher eine eindrucksvolle Reise durch Zeit, Kultur und Gesellschaft antreten können.